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制作戦略

あなたはこれからどのような目的の動画を作ろうとしていますか?

 

強い購買意欲を持つユーザーを購入へと誘導する動画、納得させる動画、認知度を上げるための動画。など、動画によって目的はさまざまです。 

 

HDLはGoogleが呼びかけている「動画の3H戦略」を基本として、企画提案をさせていただきます。 

動画の3H戦略とは

「HERO型動画」、「HUB型動画」、「HELP型動画」の3ステップに動画を分ける戦略。 

3種類の動画の目的はそれぞれ異なります。 

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HERO動画

ターゲットは「潜在顧客」

 

動画の目的は「話題性のあるコンテンツを作成すること」です。

 

話題性の高い動画が拡散されれば認知度がアップします。

そのため「感動できる」「関心を持てる」「楽しい」などの内容にして視聴者の心を動かすことが重要。

 

YouTubeチャンネルの登録、SNSでの共有などのアクションも同時に促し、継続的な拡散を目指します。

HUB動画

ターゲットは「見込み客」

 

動画の目的は「サービス・商品への共感・理解を高めて、見込み客をリピーター・ファン化させること」です。

 

何回でもアクセスしたくなるコンテンツを定期的に作り、配信するのがポイント。

 

そのためには見込み客の関心・興味を理解し、それに合う内容をシリーズで発信することが欠かせません。

HELP動画

ターゲットは「HUB型動画を視聴してリピーターになったユーザー」

 

動画の目的は「そのユーザーを顧客にすること」です。 

 

そのためにはユーザーの「困り事・悩み事」「ニーズ」を理解し、それらに「刺さる(ピタリと合う)」コンテンツを提示する必要があります。

 

ユーザーが抱える疑問や課題を解消し、信頼してもらうことが重要です。 

 

「今3Hのうちのどのステップにいるのか」を理解してから、動画作成に入ることが大事です。

 

ステップによって、適切な動画の内容、配信場所、配信するタイミングなどが異なります。

 

3H戦略を駆使し、「結果を出すコンテンツ」へと、自社コンテンツを押し上げていきましょう。